京东挑起价格战致苏宁国美股价均创历史新低

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　　8月15日早间，受京东商城、苏宁电器(002024,股吧)(002024.SZ)和国美电器(00493.HK)三家电商大家电价格战影响，早间开盘苏宁电器及国美电器股价双双下滑。国美电器开盘跌2.78%，报0.70港元;苏宁电器开盘跌1.53%，报5.79元，而截至上午11时，盘中国美电器**跌逾9%，苏宁电器**跌逾5%。

　　8月14日，京东商城CEO刘强东微博叫板苏宁，引来苏宁易购执行副总裁李斌第一时间强势回应，同时，没有被京东点名的国美电器也加入了战团。

　　当日，东商城CEO刘强东在新浪微博上表示，8月15日9时起，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜，若苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元。

　　同日，苏宁易购执行副总裁的李斌微博称，苏宁易购将启动史上最强力度促销，包括家电在内的所有产品价格必低于京东。

　　而在苏宁公布加入价格战之后，其股价已在8月14日开始下跌，并且跌逾7%。当日总成交金额为7.99亿元。当日成交金额前5名的营业部中，共有4家机构席位卖出，累计卖出金额达2.30亿元，其中**的约为1.34亿元。

　　价格战的背后8月13日晚，苏宁电器曾发布公告，将发行不超过80亿元的公司债券，用于补充营运资金和调整公司债务结构。

　　此前，苏宁电器发布的业绩快报显示，公司上半年营收491.9亿元，同比增长6.69%;而归属于母公司的的净利润为17.4亿元，同比下降29.49%。

　　据核算，公司二季度经营情况较一季度有所下滑，二季度营收为245.50亿元，同比增长3.81%，低于一季度10%增速。而二季度净利润为7.94亿元，同比降幅达41.28%，远高于一季度15.3%。

　　而在15日京东价格战媒体沟通会上，刘强东表示，2013年之前京东商城不再考虑IPO。

　　知情人士称，京东目前大家电品类占据总销售额的不到3%，以今年400亿的销售目标计算，大家电销售额就在12亿元，如果有效实行零毛利，仅算上家电售后服务约占的10%，就要净亏1.2亿元以上，再算上采购等资金流的占用，若能打赢这场仗，足以说明京东的现金流还有储备。而在零售业，只要现金流没有问题，京东就有机会获得融资，以继续扩大规模。

　　而苏宁电器总裁孙为民认为，京东商城已经没有资金去打价格战，只是在唱一出“空城计”，为使投资方出钱，让供应商围着其转，以及打压苏宁的股价。

　　另据环球企业家报道，海尔电子商务总经理宋宝爱称：“因京东商城价格打得太低，我们已于今年8月份停止与其合作。目前还与国美苏宁合作，因为他们都是统一集采，我们无法回避。”

　　某白电企业高层表示，现在的家电厂商确实希望借助电商多出货。但缺乏理性的价格战，将破坏正常的商业环境，让厂商看到了未来的风险，因此，不允许电商价格战侵蚀到自己的商业利润成为了企业坚守的底线。